Ngày 18/11/2022, FIFA (Liên Đoàn Bóng Đá Thế Giới) và nước chủ nhà là Qatar đã bất ngờ thông báo cấm tất cả các điểm bán bia trong và xung quanh các sân vận động, mà việc bán bia chỉ được cho phép ở khu vực fan zone cùng một số quán bar. Với động thái trên, Budweiser, một trong những nhà tài trợ lớn của World Cup 2022 và là đối tác chiến lược của FIFA, phải chịu ảnh hưởng nặng nề nhất khi các sản phẩm của họ không thể được sử dụng tại 8 sân vận động.

Tuy nhiên, lãnh đạo của Budweiser đã tìm ra giải pháp độc đáo để giải quyết số bia tồn kho. Cụ thể, vào sáng ngày hôm nay, trang Twitter của Budweiser đã bất ngờ hé lộ thông tin: Toàn bộ số bia của Budweiser tại World Cup 2022 sẽ được dành tặng cho nhà vô địch của giải đấu năm nay.

Ban giám đốc của Budweiser cho biết, Liên đoàn bóng đá thế giới (FIFA) và hãng bia hàng đầu thế giới đã ký hợp đồng tài trợ trị giá 75 triệu USD. Tuy nhiên, lệnh cấm rượu bia tại World Cup đã khiến FIFA vi phạm hợp đồng và chắc chắn phải đền tiền. Hiện tại, số tiền bồi thường vẫn chưa được công bố. Nhiều nguồn tin cho rằng hãng bia này sẽ cắt giảm khoảng tài trợ xuống còn 70 triệu USD cho World Cup 2026 được tổ chức tại Canada, Mexico và Mỹ.

Chính FIFA cũng bất ngờ với lệnh cấm mà Qatar đặt ra chỉ 3 ngày trước khi World Cup 2022 khởi tranh, song họ vẫn cố gắn tận dụng nguồn lực để tiếp thị và bán bia nhằm hạn chế thiệt hại của Budweiser: Một khu vực Fan Zone ở trung tâm Doha cho phép bán bia cho khách du lịch trong khoảng thời gian từ 18h30 đến 01h00 sáng ngày hôm sau. Những đồ uống như Bud Zero (bia không có cồn của Budweiser) vẫn được bán đầy đủ tại các sân vận động.

Tuy nhiên, điều này vẫn không thể làm hài lòng hãng bia Budweiser cũng như những khán giả đến với Qatar để thưởng thức bầu không khí lễ hội World Cup. Trong trận đấu khai mạc của World Cup 2022, nhiều CĐV Ecuador đã bày tỏ sự phản đối tới chủ nhà khi liên tục hò hét: "Chúng tôi muốn uống bia." Bên cạnh đó, nhiều CĐV thậm chí còn chen lấn, tạo ra cảnh tượng hỗn loạn ở bên ngoài khu vực fan zone để có thể vào khu vực mua bia.