Đối với mẫu thiết kế có tên 'The Roger Advantage', On được cho là trả 17,86 franc Thụy Sĩ (20,50 USD tương đương 505.000 đồng) cho các nhà sản xuất ở Việt Nam và bán chúng theo hình thức trực tuyến với giá 190 franc (218 USD khoảng 5,3 triệu đồng). Tỷ suất lợi nhuận của giày chạy bộ On đang gây xôn xao tại quê hương Thụy Sĩ vì chênh lệch giữa giá bán tại Thụy Sĩ và giá thành sản xuất tại Việt Nam cao gấp 10 lần.

Tạp chí tiêu dùng Thụy Sĩ K-Tipp đã công bố một nghiên cứu vào tuần trước khi xem xét dữ liệu hải quan của 30 sản phẩm thuộc On, so sánh số liệu được thấy ở đó với giá cả ở Thụy Sĩ. Tạp chí cho biết, đối với mẫu có tên “The Roger Advantage”, do ngôi sao quần vợt Thụy Sĩ Roger Federer đồng sáng tạo, On trả 17,86 franc Thụy Sĩ (20,50 USD) cho các nhà sản xuất ở Việt Nam và bán chúng trực tuyến với giá 190 franc (218 USD). K-Tipp cho biết mặc dù mức giá cao là điều bình thường đối với giày thể thao, nhưng tỷ suất lợi nhuận của On lại cao hơn nhiều so với các đối thủ như adidas và Puma. 

Nổi tiếng với các vận động viên, On được niêm yết trên Sở giao dịch chứng khoán New York vào năm 2021 và coi Federer là một trong số các cổ đông. Theo khẩu hiệu của thương hiệu, công ty — có doanh thu 1,2 tỷ franc Thụy Sĩ vào năm 2022 — sản xuất giày thể thao hiệu suất cao với đế giày tạo cảm giác như đang “chạy trên mây”. “Chúng tôi không tiết lộ hoặc bình luận về thông tin bí mật hoặc nhạy cảm về mặt thương mại”, đại diện của On tuyên bố. “Tuy nhiên, chúng tôi muốn chỉ ra rằng những số liệu được công bố trên các phương tiện truyền thông tuần trước có chứa thông tin không chính xác”.

Cuộc điều tra của K-Tipp đã gây ra nhiều phản ứng ở Thụy Sĩ, nơi Federer được coi là ngôi sao thể thao lớn nhất. Oliver Cassen, phát ngôn viên của tổ chức phi chính phủ Public Eye, nhận xét: “Quản lý bình ổn giá bao gồm việc chia sẻ một cách công bằng thành quả của việc tạo ra giá trị. Nếu tỷ suất lợi nhuận của một công ty có thương hiệu lớn hơn nhiều so với tỷ suất lợi nhuận của các nhà máy giày, thì sự cân bằng đang không tốt”. Public Eye thường xuyên công bố các báo cáo về điều kiện làm việc trong ngành thời trang và quần áo.

Thương hiệu On được tạo ra vào năm 2010 bởi nhà vô địch ironman của Thụy Sĩ Olivier Bernhard, người đã phát triển hệ thống giảm xóc cùng với một kỹ sư đến từ Viện Công nghệ Liên bang Thụy Sĩ ở Zurich.