Đi trước thời đại là tôn chỉ trong thiết kế của Jordan Brand vào thời điểm đó. Mọi ý tưởng được đưa ra đều phải vượt mọi giới hạn, khác biệt với các mẫu giày cùng có trên thị trường và quan trọng nhất là hướng về tương lai. Mặc dù vậy, không phải lúc nào Jordan cũng thành công.

Đến cột mốc số 23, “Jumpman” quyết định họ phải ra mắt được một mẫu giày đỉnh cao. Bên cạnh đó, con số 23 rất linh thiêng đối với Michael Jordan vì nó là số áo mà ông sử dụng khi thi đấu. Điều này góp phần vào việc Air Jordan 23 là mẫu giày mà các nhà thiết kế của Jordan không được phép mắc sai lầm. 

Và Jordan đã làm được. Ngày Air Jordan XX3 ra mắt, cả giới mê giày lẫn người chơi bóng rổ như điên loạn vì trên những poster quảng cáo mà họ nhìn thấy là một mẫu giày như vừa được mang về bằng cỗ máy thời gian. 

Trong thời điểm Jordan đang có dấu hiệu chững lại với những sản phẩm của họ, XX3 xuất hiện như làm xoay chuyển tất cả. Được thiết kế bởi Tinker Hatfield và Mark Smith, AJ XX3 là chế phẩm hoàn hảo, tựa như một chiếc Rolls Royce đắt tiền. 

Không phải tự dưng, Air Jordan 23 được so sánh với một trong những mẫu xe ô tô đỉnh cao nhất về độ tinh xảo và chú ý về tiểu tiết. Bên dưới là bộ khung làm từ sợi carbon không một tì vết về cả hiệu năng lẫn thẩm mỹ. Đi dần lên phía trên, bộ đệm cùng upper và các điểm phủ nhựa kết hợp với nhau hài hoà một cách không tưởng. 

Phần upper của giày được làm gần như toàn bộ bằng tay, trong đó phần chỉ may hoàn toàn được làm thủ công. Đây không chỉ là sản phẩm của sự tinh tế mà còn là bước đi mang đầy ý nghĩa của Nike với tên gọi “Considered”. Hãng sản xuất đồ thể thao đến từ Mỹ muốn giảm thiểu sự phụ thuộc vào công nghệ và máy móc, qua đó hạn chế chất thải đưa ra môi trường.

Bên dưới upper là bộ đệm Zoom Air, nằm phía trên một đĩa làm từ sợi carbon khá cao cấp. Cùng với đó, một dải nhựa được kéo cao lên phần má ngoài bàn chân nhằm tăng độ bảo vệ, hỗ trợ chống lật cho người mang. Dải nhựa này chạy dọc theo thân giày và có những gân nổi đầy sắc sảo ở gót để tạo nên hiệu ứng ngoại hình rất đẹp mắt. 

Đây cũng là phần được Jordan tận dụng tối đa để tạo điểm nhấn cho các phối màu. Đôi khi chúng có màu trong để lộ ra lớp da bên dưới, đôi khi phần này mang nhũ kim tuyến hoặc những màu sắc sáng bóng để tăng sự nổi bật.

Air Jordan XX3 là lựa chọn của khá nhiều cầu thủ NBA ở mùa giải 2007-08, nổi bật trong số này là Carmelo Anthony, Chris Paul, Joe Johnson hay Ray Allen. Tất cả cầu thủ này đều có những phối màu PE của riêng mình, tuy nhiên không có phối màu vượt qua được 2 phiên bản đậm chất cổ điển. Đó là “Black Stealth” màu đen, đỏ và “UNC” với màu xanh dương.

Dù thiết kế giày bóng rổ ngày nay đã đi rất xa với ví dụ đến từ chính Jordan và Nike với Nike Adapt BB hay Air Jordan 33, tuy nhiên Air Jordan XX3 vẫn luôn nằm trong tâm trí của những fan cuồng thương hiệu “Jumpman”.