Hậu scandal mang súng lên livestream khi đang ở trong một hộp đêm vào lúc 5 giờ sáng, Ja Morant đang nhận những chỉ trích gay gắt từ phía người hâm mộ. 

NBA đã bắt đầu điều tra vụ việc trong nhiều ngày qua, còn đội bóng chủ quản là Memphis Grizzlies quyết định treo giò nội bộ Morant trong 6 trận đấu tính đến hết ngày 16/3 tới). 

Nhưng không chỉ chịu án phạt về thi đấu, Ja Morant đã bắt đầu bị ảnh hưởng về mặt hình ảnh với các nhãn hàng.

Theo trang HypeBeast, siêu sao Memphis Grizzlies đã bị cắt hợp đồng quảng cáo với tập toàn Coca-Cola (The Coca-Cola Company), cụ thể là nhãn hàng nước uống thể thao Powerade.

Video quảng cáo mà Ja Morant đóng vai nhân vật chính vừa được đăng tải hồi đầu tháng Ba nay đã bị gỡ khỏi mọi phương tiện truyền thông, bao gồm YouTube, Twitter và cả trên sóng truyền hình.

Coca-Cola đã đầu tư rất nhiều tiền cho chiến dịch quảng cáo với tên gọi “From Underestimated to Undeniable”, tạm dịch là “từ bị đánh giá thấp đến không thể nào bỏ qua" này. 

Dẫu vậy họ không còn cách nào khác khi Morant dính scandal liên quan đến súng, một hình ảnh vô cùng nhạy cảm tại nước Mỹ cũng như trên toàn cầu trong thời gian gần đây.

Với việc tập đoàn Coca-Cola rút hình ảnh Ja Morant khỏi mạng xã hội, rất có thể nhiều thương hiệu khác cũng chạy theo xu hướng này. Tuy nhiên có một nhãn hàng vừa lên tiếng rằng sẽ đứng về phía ngôi sao Grizzlies thay vì bỏ đi, đó là Nike.

“Chúng tôi trân trọng việc Ja chịu trách nhiệm trước hành động bốc đồng của bản thân và đang chủ động tìm kiếm sự giúp đỡ. Lúc này chúng tôi sẽ ủng hộ Ja và hành trình cải thiện sức khỏe tinh thần của anh", phát ngôn viên của Nike chia sẻ trong thông cáo báo chí.

Có lẽ việc Nike quyết định không quay lưng với Ja Morant đã bị ảnh hưởng bởi việc “The Swoosh" vừa ra mắt dòng giày thửa riêng cho hậu vệ này. Mẫu Nike Ja 1 mới xuất hiện vào Giáng Sinh năm 2022 và chuẩn bị lên kệ trên toàn cầu vào cuối tháng này.

Trước khi vướng vào scandal này, Ja Morant đang có mùa giải vô cùng thăng hoa với Memphis Grizzlies, bay cao cùng các đồng đội trên bảng xếp hạng miền Tây.

Cầu thủ sinh năm 1999 ghi trung bình 27,1 điểm cùng 8,2 kiến tạo và 6,0 rebounds trong hơn 32 phút thi đấu mỗi trận. Tính từ lúc Morant bị treo giò, Grizzlies đã nhận 3 thất bại trong 5 trận gần nhất, đánh mất vị trí thứ hai trên BXH vào tay Sacramento Kings.