Bộ phim ngắn có tự đề “Grey Days” 

Ngày 17/05/2024 vừa qua, New Balance đã tổ chức thành công chương trình kỷ niệm Grey Days đầu tiên tại Việt Nam, đánh dấu cột mốc quan trọng trong hành trình gắn kết với cộng đồng yêu thích thời trang và sneaker. Sự kiện diễn ra tại cửa hàng New Balance ở Crescent Mall Quận 7, với sự tham gia của cộng đồng người đam mê thời trang, thể thao và phong cách.

Tham gia Grey Days, khách hàng được trải nghiệm những hoạt động độc đáo như: Store Mini Tour- Đại diện nhãn hàng New Balance chia sẻ những mẫu giày Grey Days mới nhất được trưng bày tại khu vực trưng bày, tìm hiểu về câu chuyện và ý nghĩa đằng sau BST đặc biệt này; Workshop thiết kế đôi giày Grey Day của riêng bạn - khách mời tự tay sáng tạo và trang trí đôi giày Grey Days độc đáo cho riêng mình.

"Vào những năm 1980, để tạo ra một đôi giày chạy bộ cao cấp, New Balance đã cố ý đưa màu Xám vào thiết kế như một lựa chọn được cân nhắc kỹ lưỡng như bất kỳ tính năng về kỹ thuật, công nghệ của một đôi giày. Sự lựa chọn này phản ánh cam kết của chúng tôi về chất lượng và đặc tính độc lập của chúng tôi. Màu xám nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh, bổ sung hoàn hảo cho nền bê tông và nhựa đường khi chạy trên đường chạy đô thị. Chúng ta ngày càng thấy rõ là giày chạy bộ màu xám trông đẹp ở tất cả mọi nơi", ông Darryl Peacock - phụ trách khu vực Việt Nam và Campuchia đã chia sẻ tại sự kiện.

New Balance chính thức phát động chương trình kỷ niệm “Grey Days” trong suốt tháng 5, làm nổi bật cái mới và diễn đạt di sản cổ điển, lâu dài của thương hiệu bằng màu sắc đặc trưng – màu xám. Để tạo ra một đôi giày chạy bộ cao cấp vào những năm 1980, New Balance đã cố ý đưa màu Xám vào thiết kế như một lựa chọn được cân nhắc kỹ lưỡng như bất kỳ tính năng về kỹ thuật, công nghệ của một đôi giày.

Để phù hợp với đặc tính độc lập, gan dạ, mạnh mẽ của New Balance, màu Xám nổi bật so với đối thủ cạnh tranh, đồng thời chứng tỏ đây là sự bổ sung hoàn hảo cho nền bê tông và nhựa đường khi chạy trên đường chạy đô thị. Chẳng bao lâu sau, mọi người nhận thấy rằng giày chạy bộ màu xám trông đẹp ở bất cứ đâu. Trong khi các mẫu mã được phát triển với sự thay đổi về công nghệ và vật liệu mỗi năm, màu Xám vẫn tiếp tục thể hiện chất lượng, phong cách vượt thời gian của New Balance dưới mọi hình thức.

Để tôn vinh màu Xám, ngày 10 tháng 5, thương hiệu đã phát hành một bộ phim ngắn có tựa đề “Grey Days” nhằm tôn vinh tác động lan rộng của New Balance đối với nhiều khía cạnh của văn hóa sneaker trên toàn cầu từ thể thao đến phong cách đường phố, thời trang. Có 7 phần dẫn đến 1 bộ phim dài 7 phút, mỗi phần miêu tả một khía cảnh khác nhau trong lịch sử của thương hiệu. Bộ phim, từ dấu ấn mới của American Haiku, được viết với sự hợp tác giữa các giám đốc sáng tạo Thom Glover &; Daniel Wolfe, cùng với Elliott Power, đạo diễn hình ảnh Norm Li, với hoạt hình retro những năm 1960 được thực hiện hoàn hảo từ Stray London và nhiếp ảnh tĩnh của Samuel Bradley.

“Bộ phim này không chỉ tôn vinh ý nghĩa màu Xám đối với chúng tôi với tư cách là một thương hiệu, mà còn cả ý nghĩa của nó đối với người tiêu dùng New Balance. Nó ghi nhận những người hâm mộ New Balance thuộc các nền văn hóa, những người đã sát cánh cùng thương hiệu của chúng tôi và biểu tượng của màu Xám qua nhiều thế hệ", Chris Davis, Giám đốc tiếp thị và Phó chủ tịch cấp cao về bán hàng tại New Balance cho biết. “Nó cũng công nhận sự phổ biến của màu Xám, hấp dẫn mọi người ở khắp mọi nơi từ siêu mẫu ở London, đến những ông bố ở Ohio, đến những người sành chơi giày thể thao ở Tokyo. Màu xám là màu sắc cho tất cả những gì đại diện cho tính xác thực, tính linh hoạt và vượt thời gian, mang di sản của chúng tôi vào tương lai”.

Thương hiệu cũng ra mắt một số sản phẩm độc quyền trong suốt tháng 5/2024 bao gồm “Grey” Styles - các dòng sản phẩm thời trang như 574 và quần áo màu xám; “Grey” WRPD Runner và 1906R - phiên bản đặc biệt với thiết kế là sự kết hợp giữa chất liệu và các chi tiết tinh tế lấy cảm hứng từ sự trường tồn của đá; “Grey” Fresh Foam x 1080 - các chi tiết da lộn và tông màu xám cổ điển mang đến cảm hứng di sản cho giày chạy bộ đỉnh cao của New Balance.

Về New Balance:

New Balance có trụ sở tại Boston, MA: Thành lập từ năm 1906, New Balance truyền cảm hứng cho mọi người qua thể thao và nghề thủ công để tạo ra sự thay đổi tích cực trong cộng đồng trên toàn thế giới. New Balance có 9.000 nhân viên trên toàn cầu và vào năm 2023, công ty báo cáo doanh số bán hàng trên toàn cầu đạt 6,5 tỷ USD. New Balance sở hữu 5 nhà máy sản xuất giày thể thao ở New England và một nhà máy tại Flimby, Vương quốc Anh.

Giày thể thao New Balance MADE U.S. chứa một giá trị nội địa chiếm 70% trở lên và chiếm một phần giới hạn trong doanh số bán hàng của New Balance tại Mỹ. Để biết thêm thông tin về New Balance, vui lòng truy cập vào trang web www.newbalance.com ; để có thông tin báo chí mới nhất, vui lòng truy cập http://newbalance.newsmarket.com.

Về MAP Active Việt Nam:

Map Active Việt Nam là một công ty “thương hiệu thương mại” (brand commerce) ở khu vực Đông Nam Á, chuyên quản lý và tiếp thị các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu tại Việt Nam. Là một công ty con của PT MAP Aktif Adiperkasa Tbk (MAPA), Map Active Việt Nam được thành lập vào năm 2018 với tư cách là Nhà phân phối và bán lẻ về thời trang thể thao, giày dép thời trang và các thương hiệu dành cho trẻ em với hơn 10 thương hiệu độc quyền và hơn 49 cửa hàng tại Việt Nam.

Map Active Việt Nam trở thành nhà phân phối độc quyền thương hiệu New Balance tại Việt Nam vào tháng 4 năm 2023.  Trong năm 2023, New Balance đã mở 12 cửa hàng trên toàn quốc và dự kiến sẽ mở thêm 4 cửa hàng trong năm 2024, nâng tổng số cửa hàng New Balance 16 cửa hàng.