Real Madrid và Bayern Munich sẽ tranh tài trong trận bán kết Champions League. Cả hai có điểm chung là được hưởng sự giàu có từ tài trợ trên tay áo đấu của mình, đó là công ty công nghệ HP cho câu lạc bộ Tây Ban Nha và Audi cho câu lạc bộ Đức. Theo dữ liệu không chính thức từ bộ phận tiếp thị châu Âu, giá trị hợp đồng lần lượt là 70 triệu euro và từ 50 đến 60 triệu euro.

Logo HP - Hewlett-Packard - trên tay áo trái của Real Madrid là một trong những yếu tố dễ thấy nhất trên truyền hình. Kích thước, tính thẩm mỹ, sự hài hòa khi phối màu trắng và xanh trong áo phông trắng đã biến hãng công nghệ trở thành điểm thu hút thị giác nổi bật.

Trong 121 năm lịch sử của Real Madrid, việc kết hợp logo với tay áo này chưa từng xảy ra trước đây. Câu lạc bộ sử dụng nó ở cả đội bóng đá nam và nữ cũng như ở đội dự bị.

Gerard Esteban, người đồng sáng lập công ty công nghệ đo lường lợi nhuận quảng cáo thông qua Trí tuệ nhân tạo, ca ngợi sức mạnh của tay áo Real Madrid như một không gian cho khả năng hiển thị. "Logo HP được tích hợp rất tốt vào áo, không chỉ ở vị trí mà còn ở kích thước và độ rõ ràng. Nó đã tạo ra tác động rất tốt về mặt chất lượng. Ngoài ra, độ tương phản màu sắc hỗ trợ khả năng hiển thị theo hướng rất tích cực", Esteban nói với Efe.

Về phần mình, Bayern Munich đã đeo logo Audi (4 vòng tròn lồng vào nhau) trên tay áo kể từ năm 2021 trong các trận đấu tại Champions League, một trong những nhà tài trợ chính và sở hữu 8,33% cổ phần của đội bóng Đức.

Về mặt kinh tế, cuộc đọ sức giữa Bayern Munich - Real Madrid do đội bóng thành Madrid dẫn trước. Theo dữ liệu từ báo cáo của Deloitte Football Money League, họ kiếm được tổng cộng 831,4 triệu euro vào năm 2023, so với 744 triệu euro của Bayern. 

Trận bán kết còn lại, Borussia Dortmund - PSG đều có quảng cáo trên tay áo. Kể từ năm 2021, Dortmund đã sử dụng logo của công ty hậu cần và giao hàng GSL. Đối với quảng cáo này, ở mọi giải đấu, họ nhận được 6 triệu euro mỗi năm.

Trong khi đó, PSG, với ngân sách gần gấp đôi Dortmund - 801,8 triệu so với 420 triệu, đã ký tài trợ vào tháng 4/2022 khi Messi vẫn còn trong hàng ngũ. Công ty GOAT, một công ty của Mỹ chuyên bán giày thể thao và các sản phẩm phong cách sống, đang cung cấp một hợp đồng trị giá 50 triệu euro trong 3 năm cho câu lạc bộ thành Paris, thay thế QNB, ngân hàng Qatari, trong việc tài trợ. PSG bán được một triệu áo mỗi năm.