CLB Hà Nội đã ban hành quy định nội bộ về sử dụng hình ảnh của đội bóng, cá nhân trong các hoạt động thương mại. Theo đó, đội bóng này khẳng định họ là đơn vị duy nhất sở hữu quản lý; sử dụng thương hiệu, hình ảnh, các dấu hiệu liên quan đến cầu thủ, HLV. Một trong những điều khoản trong quy định này là Hà Nội FC có quyền chia thu nhập từ hoạt động quảng cáo trên trang cá nhân cầu thủ như Facebook, Twitter, Instagram... Trong trường hợp hợp đồng ký kết với cầu thủ trước đó không có hoặc có điều khoản không phù hợp quy định này, CLB Hà Nội sẽ sửa hoặc ký phụ lục.  

Trước vấn đề này, Tổng thư ký VFF, Lê Hoài Anh cho hay: “Không ai có quyền can thiệp vào các vấn đề thuộc hình ảnh cá nhân. Việc khai thác hình ảnh cá nhân cầu thủ phục vụ vào mục đích thương mại cần thực hiện đúng với hợp đồng đôi bên và tuân thủ đúng pháp luật”.  

Trước đây, câu chuyện hình ảnh cầu thủ cũng từng xảy ra với Quang Hải. Năm 2018, Quang Hải tham gia quảng cáo cho một nhãn hàng bia, anh mặc áo giống với áo đội tuyển Việt Nam. Hãng bia này không tài trợ cho ĐTQG. Sau đó, VFF tìm hiểu xem việc quảng cáo này có đúng hay không.

Vấn đề hình ảnh cá nhân còn được chú trọng khi HLV Park Hang Seo và Calisto nắm quyền dẫn dắt các ĐTQG. Theo đó, hợp đồng của các nhà cầm quân này với VFF quy định rõ về việc chia sẻ quyền lợi quảng cáo dựa trên sự phân biệt là quảng cáo với tư cách cá nhân hay HLV trưởng các ĐTQG.  

Theo tiết lộ từ TTK VFF Lê Hoài Anh, sắp tới, khi ĐTQG tập trung, VFF sẽ làm việc cụ thể với các tuyển thủ về vấn đề quảng bá hình ảnh giải đấu với tư cách “tập thể đội bóng” chứ không phải cá nhân.  

Ông Lê Hoài Anh còn cho rằng, các cầu thủ chỉ chịu trách nhiệm với CLB Hà Nội trong trường hợp, họ xuất hiện với tư cách cầu thủ của đội. Về trường hợp khai thác các trang mạng xã hội, ông Hoài Anh nói: “Nếu cầu thủ đồng ý để CLB quản lý, sử dụng thì họ có thể từ bỏ quyền của mình và trao cho CLB. Câu chuyện này thuộc về thỏa thuận giữa đôi bên trong hợp đồng”.

Điều 32 Bộ luật Dân sự 2015 quy định cá nhân có quyền với hình ảnh của mình. Việc sử dụng hình ảnh cá nhân phải được sự đồng ý của người đó.