Sau 18 tháng đầy biến động trước những thách thức của đại dịch COVID-19, ngành công nghiệp thể thao cuối cùng cũng đang phục hồi. Mặc dù không có giải đấu, đội hoặc sự kiện nào thoát khỏi ảnh hưởng, nhưng giai đoạn thử thách này đã chứng tỏ khả năng phục hồi của nhiều tài sản thể thao và các đối tác trên toàn cầu.

Công ty SponsorPulse đã thực hiện bảng xếp hạng các thương hiệu thể thao quốc tế (bao gồm các giải đấu, đội, cơ quan quản lý và các sự kiện lớn) được tính theo “điểm cơ hội” cho phép so sánh các thương hiệu dựa trên 7 thông số. Trong top 50, bóng đá thế giới chiếm 8 trên 10 vị trí hàng đầu.

Dựa trên khảo sát hơn 30.000 người mỗi tháng, SponsorPulse nghiên cứu nhận thức của người tiêu dùng tại 18 thị trường lớn nhất trên thế giới (Mỹ, Canada, Mexico, Brazil, Argentina, Colombia, Vương quốc Anh, Pháp, Đức, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Ý, Nam Phi, Ấn Độ, Trung Quốc, Indonesia, Nhật Bản và Úc) để xác định cảm xúc và hành vi của mọi người đối với thương hiệu. Hơn 250.000 người trong độ tuổi từ 13 đến 64 được thăm dò đã góp phần xác định bảng xếp hạng với tổng số 185 thương hiệu thể thao toàn cầu được đo lường.

Điểm cơ hội của SponsorPulse là một loại tiền tệ chung cho phép so sánh các thương hiệu dựa trên 7 thông số chính, đó là: tương tác, cường độ, động lực, đam mê, hứng thú, cân nhắc mua hàng và sở thích.

Theo đó, đứng đầu về giá trị thương hiệu thể thao năm 2011 là FIFA World Cup (bóng đá) với điểm cơ hội 35,6. Olympic mùa hè (nhiều môn thể thao) xếp tiếp theo với điểm cơ hội 31,2. Ở vị trí thứ ba là NBA (bóng rổ), điểm cơ hội 31,1.

Real Madrid là CLB bóng đá có giá trị thương hiệu cao nhất khi đứng thứ tư với điểm cơ hội 30,5. Kình địch Barcelona xếp ngay phía sau, điểm cơ hội 30,2.

Trong top 10 còn có 2 CLB bóng đá khác là Liverpool (thứ 8, điểm cơ hội 27,3) và Man Utd (thứ 10, điểm cơ hội 27,0).

Ngoài ra, những thương hiệu bóng đá giá trị khác phải kể tới UEFA Champions League (thứ 6, điểm cơ hội 28,8), EURO (thứ 7, điểm cơ hội 28,7), Premier League (thứ 9, điểm cơ hội 27,1).

Những vị trí còn lại trong top 50 gồm: League of Legends (eSports), Olympic mùa đông, La Liga (bóng đá), Ferrari (đua motor), Los Angeles Lakers (bóng rổ), Man City, Đua xe Công thức 1, World Cup bóng đá nữ, Juventus, WWE (vật), AC Milan, Bayern Munich, Chelsea, Inter, IPL (cricket), ICC cricket World Cup (cricket), UFC (võ tổng hợp), Red Bull Racing (đua motor), FIBA basketball World Cup (basket), World Table tennis Championships (bóng bàn), Arsenal, Serie A, Bundesliga, Mercedes AMG Petronas (đua motor), Call of duty World League (eSports), Europa League, NFL (bóng đá Mỹ), Atletico Madrid, WTA (tennis), ATP (tennis), Paralympic, US Open (tennis), Australia Open (tennis), Wimbledon (tennis), PSG, MotorGP (đua motor), Chiaco Bulls (bóng rổ), Roland Garros (tennis), ICC (cricket), McLaren Racing (đua motor).